Presente ya en cinco países, la plataforma ecuatoriana Publifyer conecta a 50 mil creadores de contenido con marcas y agencias publicitarias
Mediante la plataforma, es posible gestionar campañas con cientos de creadores de contenido al mismo tiempo; dentro de Publifyer, los influencers encuentran herramientas para ser más creativos y presentar sus resultados de forma eficiente.
Unos 180 mil nano y micro creadores de contenido digital se calcula que existen en el país y un 10% de ellos están ya registrados en una plataforma creada por tres socios cuyo objetivo es conectar a marcas y agencias con los llamados ‘influencers’ para dinamizar y volver eficiente lo que se conoce como Influencer Marketing.
El guayaquileño Germán López y dos socios, Benjamín López -su hermano- y Alberto Arauz, llevan adelante Publifyer desde el 2023; además de crecer en Ecuador, su modelo se ha exportado a Perú, Guatemala, México y Colombia.
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Al principio, explican los emprendedores, “éramos una herramienta de ‘tracking’ para medir a los creadores de contenido, pero al validar lo que el mercado necesitaba, fuimos evolucionando”.
Publifyer se conectó a las interfaces de las redes sociales para obtener automáticamente información sobre los perfiles de los influencers y no depender de que éstos se unieran la plataforma. La tecnología permitió automatizar la reportería sobre el alcance y las métricas de cada creador de contenido.
El uso de inteligencia artificial facilitó además un mejor perfilamiento de los creadores y la producción de contenidos alineados a lo que exigían las marcas.
Dentro de lo que se conoce como Influencer Marketing, los nano creadores son aquellos con menos de cinco mil seguidores; los micro tienen entre cinco mil y cien mil; y los macro, más de cien mil. Publifyer apunta a los dos primeros grupos.
El emprendimiento, comenta Germán López, “tuvo siempre como motivación impactar de forma positiva a los jóvenes en Latinoamérica: si quieren avanzar y profesionalizarse, los creadores de contenido tienen que aprender a tributar, a producir buen contenido, a comunicar”.
Las más recientes apuestas son Colombia y México
El entorno es alentador para el futuro de la plataforma creada por los ecuatorianos. La inversión en Influencer Marketing crece a doble dígito en Latinoamérica y mueve unos 3,3 billones de dólares al año. En Ecuador, la cifra alcanza unos 20 millones, indica Arauz.
La meta de Publifyer para este año es duplicar su facturación y llegar a los USD 10 millones; siguiendo el ritmo de crecimiento, superaría en el 2030 los USD 100 millones en ingresos.
Con una propuesta disruptiva en sus manos, los fundadores de Publifyer han regionalizado su propuesta. Hace dos años, dieron el salto a Perú gracias a la alianza en Ecuador con una multinacional que necesitaba sus servicios en el país vecino; más de 13 mil creadores de contenido peruanos están ya dentro de la plataforma. En el 2025, abrieron el mercado centroamericano estableciéndose en Guatemala; y este año, ingresaron a Colombia y a México.
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La internacionalización explica los números de la compañía: 50 mil creadores de contenido registrados para el 2025 sumando todos los países donde opera; ingresos anuales por USD 5 millones y un equipo de 70 colaboradores. Para este año, sostiene Germán López, la meta es llegar a los 100 mil creadores.
El siguiente paso es un modelo tipo membresía
Publifyer ha participado en unas dos mil campañas de Influencer Marketing. Su portafolio incluye unos 300 clientes: algunos, como Nestlé, Unilever o Cervecería Nacional, con múltiples marcas.
Junto a la agencia Initiative y la multinacional Unilever, obtuvo un Effie Latam -premios dentro de la industria publicitaria a nivel global- por una campaña para la marca Pingüino.
Los emprendedores migran actualmente hacia los modelos de ‘software as a service’ -para que las empresas accedan a la tecnología a cambio de un pago por licencia- y de membresía para los creadores de contenido. Se trata, afirman, de “modelos de suscripción más escalables tipo Netflix”. La evolución requerirá de un levantamiento de capital que esperan concretar durante el próximo mes.