iPR Summit 2026: expertos analizarán la credibilidad de la comunicación sostenibilidad
La comunicación ambiental enfrenta una mayor exigencia de evidencia y coherencia ante consumidores, empresas e inversionistas. Un panel de iPR Summit 2026 analizará cómo comunicar compromisos y avances sin sobrepasar lo que una organización puede demostrar.
Decir que una empresa es “verde”, “sostenible” o “amigable con el ambiente” ya no resulta suficiente para construir credibilidad. La comunicación sobre sostenibilidad atraviesa una etapa en la que consumidores, colaboradores, inversionistas, comunidades y medios demandan información que permita comprobar si los compromisos ambientales de una organización corresponden con sus acciones y resultados.
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La Comisión Europea señala que el 53% de las afirmaciones ambientales analizadas contiene información vaga, engañosa o sin fundamento, mientras que el 40% no presenta evidencia que las respalde.
Este escenario también está acompañado por cambios regulatorios. Desde el 27 de septiembre de 2026, comenzarán a aplicarse en la Unión Europea nuevas disposiciones que restringen determinadas afirmaciones ambientales genéricas cuando las empresas no puedan demostrar un desempeño ambiental que las sustente.
El cambio coloca bajo mayor escrutinio la manera en que las organizaciones presentan sus avances y obliga a diferenciar entre una iniciativa concreta y una afirmación general sobre su desempeño ambiental.
De la promesa a la evidencia
El tema será abordado en Guayaquil el 24 de septiembre, durante el panel “Del compromiso a la confianza: sostenibilidad y reputación”, que forma parte de iPR Summit 2026. La conversación buscará analizar qué información y resultados debería revisar un profesional antes de comunicar una iniciativa, cómo presentar avances cuando todavía existen metas pendientes y en qué momento una narrativa puede transmitir más de lo que una organización está en condiciones de demostrar.
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La discusión también pondrá sobre la mesa el concepto de greenwashing, asociado a situaciones en las que la comunicación puede proyectar una imagen ambiental que no corresponde con las acciones o evidencias disponibles.
El panel reunirá a Deborah Gray, fundadora y CEO de Canela; María Fernanda Rumbea, abogada y especialista en desarrollo sostenible, gestión empresarial y derecho administrativo; y Patricio Jarrín Novoa, gerente de Comunicación y Relaciones Públicas de Holcim Ecuador.
La conversación será moderada por Clara María Reyes, cofundadora de ONCE Comunicación. Los participantes abordarán la sostenibilidad desde ámbitos vinculados con comunicación, gestión empresarial, desarrollo sostenible y reputación.
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El encuentro se desarrollará desde las 08h00 del 24 de septiembre, en el Hotel Wyndham Puerto Santa Ana de Guayaquil. Además del debate sobre sostenibilidad, la agenda de iPR Summit 2026 contempla temas relacionados con inteligencia artificial, creatividad, medición, storytelling, medios, gestión de crisis y el papel de las relaciones públicas en la toma de decisiones.