Estudiantes ecuatorianos triunfan en los Effie College 2025 con campañas para grandes marcas
Estudiantes de la Universidad Casa Grande y Ecotec triunfaron en los Effie College 2025 con campañas para grandes marcas.
Tres grupos de jóvenes talentos de la Universidad Casa Grande y Ecotec fueron reconocidos en los Effie College Awards 2025, una competencia que premia la eficacia y creatividad publicitaria de estudiantes universitarios de todo el país.Los proyectos ganadores demostraron una sólida comprensión de los desafíos de marcas como LATAM Airlines, Sardinas Real y Tony Mix, combinando pensamiento estratégico, storytelling y ejecución visual con impacto real.
“Replay LATAM”, una campaña que invita a volver a viajar
Conformado por Anthony Fuentes, Valeria Capello, Viena Arrollo, Marcelo Valdez y Fiorella Castro, estudiantes de Diseño Gráfico, Publicidad y Marketing, el primer grupo se enfrentó al reto de crear una estrategia para LATAM Airlines. El brief de la aerolínea buscaba fidelizar a los viajeros y recuperar a quienes no habían volado en los últimos años.
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Su propuesta, titulada “Replay LATAM”, parte de una acción emocional: un mailing personalizado dirigido a quienes viajaron con la aerolínea en los últimos tres años, invitándolos a revivir sus experiencias. A través de una plataforma digital, los usuarios podrían reproducir recuerdos de su último vuelo y compartirlos como inspiración para otros viajeros.
El equipo destacó por su planificación estratégica, la claridad en la ejecución y el enfoque emocional. Aunque reconocen que lo más difícil fue unificar ideas y mantener la originalidad, coinciden en que la experiencia fue inolvidable.
“Ganar un Effie es una meta cumplida”, afirma Anthony.
“De funcional a emocional”, la nueva visión de Sardinas Real
El segundo grupo ganador, también de la Universidad Casa Grande, estuvo conformado por Melissa García, Ángel Cabrera, Nathalie Hill, Javier Pera y Liam Dueñas, estudiantes de Publicidad, Comunicación, Marketing y Diseño Gráfico. Su reto: reposicionar la marca Sardinas Real y aumentar sus ventas en un mercado saturado.
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El grupo entendió que el problema no era el producto, sino la forma en que se comunicaban sus beneficios. Así nació su concepto: “De lo funcional a lo emocional”. En lugar de hablar solo de salud o nutrición, buscaron conectar con consumidores reales, bajo el lema “Somos para ti”.
“Si queríamos vender más, teníamos que entender que las sardinas no le importan a todo el mundo, sino a quienes realmente las necesitan”, explicó Melissa.
El equipo destacó por replantear la identidad emocional de la marca y crear un video caso lleno de autenticidad y humor.
“Ganar un Effie es orgullo y emoción”, coinciden sus integrantes, quienes aseguran que la clave fue mantener la sencillez y el trabajo colaborativo.
“Tu hambre en modo fit”, la energía de Tony Mix
El tercer grupo ganador, conformado por Fernando Solis, Keyla Guachamin, Andrés Cisneros, Mikaela Altamirano y Peter Gaybor. recibió el desafío de crear una campaña de lanzamiento para un nuevo producto de Tony Mix. Su propuesta, moderna y dinámica, apuntó a un público joven entre 20 y 40 años, con el lema “Tu hambre en modo fit”.
El concepto nació de una idea central: transformar la percepción de los productos de Tony Mix hacia un estilo de vida saludable, sin perder sabor ni diversión. Para reforzarlo, crearon una mascota representativa y un video caso que muestra cómo la marca puede formar parte de la rutina diaria de sus consumidores.
El grupo coincidió en que el momento más divertido fue la premiación, un cierre perfecto para un proceso lleno de aprendizaje.
“Ganar un Effie es llegar con tu idea hasta el final”, expresó Keyla con orgullo.
El grupo coincidió en que el momento más divertido fue la premiación, un cierre perfecto para un proceso lleno de aprendizaje.
“Ganar un Effie es llegar con tu idea hasta el final”, expresó Keyla con orgullo.