En Pro de Ti: la campaña de Produbanco que centra todas sus acciones en la sostenibilidad
El desarrollo sostenible es uno de los principios que rige a Produbanco en los últimos 8 años. Es el resultado de una evolución constante desde que incorporaron a la sostenibilidad como una estrategia de largo aliento, porque “sin planeta no hay futuro; sin planeta no hay negocio”.
Ricardo Cuesta, Presidente Ejecutivo del cuarto banco del Ecuador por tamaño de activos, comenta que ese objetivo arrancó con la introducción de líneas de crédito verde que se consolidaron con el tiempo; después trabajaron con pymes pequeñas y medianas para promover el liderazgo femenino y de los jóvenes; y, en marzo de 2022, consiguieron con apoyo internacional ofrecer el primer bono sostenible del sector privado de Ecuador por un monto total que asciende hasta $50 millones divididos en dos series. Las pymes son la base de la pirámide económica del país y a través de asesoría y alternativas de crédito apoyan la consolidación de sus objetivos.
Mientras el país y el planeta se esfuerzan por apoyar a las pymes pequeñas que empiezan a recuperarse después de la pandemia, el objetivo de esta entidad financiera es que esa reactivación incorpore el componente de la sostenibilidad y la lucha contra el cambio climático.
Este segmento concentra a jóvenes empresarios, mujeres y quienes necesitan un impulso.
Una vez que la transformación digital ayudó a fortalecer los canales de atención virtual a los clientes corporativos y de personas naturales, las agencias físicas son espacios enfocados en brindar asesoría a las pymes no solo para créditos sino, además, sobre la administración de una cuenta, planes de ahorro para diferentes propósitos, o cómo obtener una tarjeta de crédito que les ayude a cumplir sus objetivos: adquirir un vehículo, una herramienta de trabajo, realizar estudios, capital de trabajo para emprender. Las opciones son infinitas.
Adicionalmente en marzo de este año, implementaron una nueva estrategia de comunicación que apoya a la consecución de uno de sus objetivos estratégicos que es la sostenibilidad como pilar transversal a todas las acciones que realizan. Por ello se realizó el lanzamiento de la campaña En Pro de Ti, cuyo mensaje principal se enfoca en trabajar en pro de sus clientes y de todos quienes cada día se esfuerzan en pro de sus sueños y en pro de un mejor futuro para el país.
“La campaña se basa en la visión de posicionarnos en nuestro propio territorio de marca, ya que somos el Banco Verde, moderno, diferente y sostenible, que se preocupa por un mundo mejor para las futuras generaciones y que transmite calidez, cercanía, optimismo y autenticidad”, explicó Ricardo Cuesta, Presidente Ejecutivo de Produbanco.
LO QUE DEBES SABER DE PRODUBANCO:
- Tiene cerca de 2 millones de clientes: 29.000 mil son pymes. Las pymes representan al 60% del tejido empresarial del Ecuador.
- Cuenta con las certificaciones de construcción sostenible EDGE y EDGE Advanced y trabaja en la reducción de su huella de carbono. Hace poco renovó la certificación internacional de Carbono Neutralidad.
- Desde 2021 es uno de los 40 bancos internacionales adscritos a la Net Zero Banking Alliance para la lucha contra el calentamiento global y comprometido con iniciativas sostenibles.
- Junto a Conservación Internacional Ecuador y el Ministerio del Ambiente trabaja por la protección de los páramos y los ojos de agua, que son el origen del agua potable que abastece a las ciudades.
