CN rechaza venta de marca "Club" tras disposición de entidad
Diana Romero domingo, 20 noviembre 2016 - 07:44
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La Superintendencia de Control de Poder de Mercado (SCPM) informó sobre la disposición que insta a SABMiller (Cervecería Nacional-CN) y AB InBev (AmbevEcuador), a la desinversión obligatoria de la marca Club.
La compañia Cervecería Nacional (CN) respondió que no pondrá a la venta la marca de cerveza Club, que tiene 50 años en el mercado. La entidad expresó su sorpresa y aseveró que el cambio "pretende imponer una condición estructural adicional".
“No es parte de condiciones acordadas con la SCPM. CN no acepta, ni acuerda esta resolución”, expresó la empresa a través de su cuenta Twitter, junto a un comunicado.
La medida de la Superintendencia fue tomada el 15 de noviembre con “el fin de mejorar las condiciones para el ingreso de un nuevo competidor”. De acuerdo con la publicación, el arreglo forma parte del proceso de autorización de la concentración entre SAB Miller y AB InBev.
Entre las condiciones establecidas por la SCPM también figuran la venta total de la planta de producción, otros activos y canal de distribución de Ambev Ecuador, la venta de la cerveza Zenda, Dorada, Biela y Maltín (Ambev) y la marca Dorada.
Además, “establece la licencia para uso y explotación de la marca Brahma y para la producción, distribución y comercialización de los productos de esta marca”.
Adicional a ello se ordenó el uso de la red de comercialización de Dinadec, limitaciones en las inversiones en publicidad de las marcas Pilsener, Club, Budweiser, BUD66 y Pony Malta. Dar espacio para cervezas artesanales y bebidas alcohólicas de operadores de la economía popular y solidarias, entre otros estatutos.
El proceso de fusión entre estas compañías se efectúa desde 2015 y en julio se recibió la autorización por parte de la Superintendencia. Se espera que de esta asociación el país reciba un ingreso de USD 150 millones en los próximos tres años.
