La peruana Alicorp, dueña de Don Vittorio, compra Jabonería Wilson de Ecuador

Jabonería Wilson vendió el año paso USD 87 millones y sus marcas de higiene han demostrado gran aceptación entre los consumidores, según Kantar Ecuador.

Un nuevo movimiento empresarial cambia el tablero antes de finalizar 2025. La empresa peruana de consumo masivo, Alicorp logró la adquisición del 100% de las acciones de Jabonería Wilson, una empresa con 80 años en el mercado ecuatoriano de limpieza, con marcas como El Macho, Lava, Gol, Cierto y Misty.

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Los trámites formales de la compra iniciaron a finales de 2024 y el 1 de octubre de 2025 ambas empresas hicieron pública la transacción, como parte de un nuevo capítulo que prevé fortalecer sus operaciones no solo en Ecuador y Perú, sino en Colombia, en donde ya tienen presencia.

Jabonería Wilson empezó en 1945 como un pequeño negocio familiar, de mano de su fundador Francisco Nussbaum y se ha mantenido como empresa innovadora en sostenibilidad. Uno de sus hitos más recientes fue alcanzar la certificación Carbono Neutro, fruto de acciones como el cambio de uso de combustible diésel a GLP, en su planta ubicada en Calacalí, al norte de Quito, además de la reducción de plástico y envases reciclables.

En 2024 la empresa facturó alrededor de USD 87 millones, con productos que llegan a nueva de cada 10 familias. De acuerdo a datos de la consultora Kantar Ecuador, la marca Lava es la número uno en lavavajillas, mientras El Macho creció 18% en 2024, consolidándose en el segmento de barras detergentes.

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En entrevista con América Economía Ecuador, Javier Rota, vicepresidente de Negocios Internacionales de Alicorp, expresó que identificaron el valor de Jabonería Wilson en el mercado ecuatoriano, con marcas de tradición y reconocimiento de los consumidores

“Nosotros seguimos apostando por la innovación y por el crecimiento en el mercado ecuatoriano. Hoy estamos buscando entender al consumidor local, incluso estamos desplegando estrategias y herramientas de marketing que en el pasado no teníamos”, señaló Rota.

Como ejemplo de ello, explicó que hace dos años Alicorp hizo un cambio en su estrategia de mercado y hoy llegan a 50.000 puntos de venta en Ecuador.

“Ecuador es un país prioritario para nosotros, por lo que representa porque es un consumidor ávido a la innovación, a probar con categorías que aún están en proceso de crecimiento y ahí nosotros vemos una oportunidad, pero además porque es un país que vemos con buenas condiciones económicas para para seguir avanzando”, indicó el ejecutivo.

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¿Qué marcas de Alicorp ya se venden en Ecuador?

Alicorp es una compañía de capital peruano con más de 65 años de trayectoria y presencia en seis países. Además tiene más de 150 marcas propias que se distribuyen a 30 países.

En Ecuador la compañía no tiene plantas de producción pero distribuye la marca de pastas Don Vittorio, la mayonesa Alacena y el ambiental Sapolio. Su participación en el país inició en 2007, tras la adquisición de la empresa Eskimo.

Rota fue consultado si con la adquisición de Jabonería Wilson apostarían por contar con producción local, a lo que comentó que “se puede evaluar, dependiendo de cómo se vean los costos de producción”.