¿En qué momento debería incorporarse relaciones públicas a una campaña? La pregunta será uno de los puntos de discusión del iPR Summit 2026, que se realizará el 24 de septiembre en Guayaquil y reunirá a profesionales de creatividad, publicidad y comunicación para analizar qué ocurre cuando PR interviene desde la construcción de una idea y no únicamente cuando llega el momento de comunicarla.
El tema será abordado en el panel “Creatividad con impacto: cuando las estrategias de relaciones públicas y la publicidad convergen”, que contará con la participación de Belén Arregui, senior creative de Springtime y fundadora de Círculo de Creativas Ecuador; Diana Orbe, fundadora y chief creative officer de XL Grandes Ideas; y Marielkis Salazar, directora de Comunicaciones Comerciales de NASCAR. La moderación estará a cargo de Melisa Uscocovich Loor, decana de la Facultad de Comunicación “Mónica Herrera” de la Universidad Casa Grande.
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La discusión partirá de una situación habitual en el desarrollo de campañas: la participación de publicidad y relaciones públicas en momentos distintos del proceso, y las oportunidades que pueden surgir cuando ambas disciplinas trabajan sobre una misma idea desde sus primeras etapas y cómo esa integración puede ampliar las posibilidades de una campaña más allá de su ejecución publicitaria.
Idea que genera conversación
El análisis incluirá además la coordinación entre agencias, departamentos y profesionales de distintas especialidades, así como la definición de indicadores que permitan identificar el aporte de cada disciplina a los resultados de una campaña.
Además, durante la conversación se incluirá un caso de NASCAR presentado por Marielkis Salazar para analizar cómo una campaña publicitaria puede convertirse en una plataforma para ampliar un mensaje mediante relaciones públicas y medios ganados. A partir de este caso, Belén Arregui y Diana Orbe aportarán sus perspectivas desde la creatividad y la estrategia, con énfasis en los aprendizajes, desafíos y experiencias que pueden trasladarse al trabajo de otros profesionales.
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El panel forma parte de iPR Summit 2026, encuentro que se desarrollará en Guayaquil con la participación de profesionales de Ecuador, Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos para abordar los cambios que atraviesan las relaciones públicas, la comunicación y su vínculo con otras disciplinas.
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