¿Qué buscan los ecuatorianos al comprar su primer vehículo? Los jóvenes se inclinan por pantallas digitales y asistentes de manejo
Tecnología, historia familiar y financiamiento flexible: así eligen los jóvenes su primer auto.
[¡Estamos en WhatsApp! 📲 Empieza a seguirnos ahora🚀]Dylan Pavón, de 21 años, compró su primer vehículo en enero de 2025. Reunió presupuesto durante un año y evaluó cada detalle técnico antes de adquirir un Kia Cerato Forte 2014 por medio de una plataforma digital. “Es clave revisar el estado del auto, el sistema eléctrico y el motor con un electromecánico”, recomienda.
Al igual que este universitario, los jóvenes buscan su primer auto con una mezcla de aspiración e inteligencia financiera. Según la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador (Aeade), el 80 % de los autos vendidos en el país cuestan menos de 30 mil dólares, y los consumidores buscan el mejor balance entre precio, calidad y respaldo de marca.
“Los propietarios millennials (entre 29 y 44 años) y Gen Z (entre 13 y 28) crecieron en la era digital y sus expectativas son mayores”, señala Gerardo Gómez, director senior de J.D. Power México. La conectividad y la experiencia a bordo son claves para las nuevas generaciones.
¿Qué cualidades valorar?
Pantallas digitales, cargadores inalámbricos, asistentes de manejo y diseño moderno influyen en la elección. Según un estudio de J.D. Power, estas funciones son la segunda razón más importante para adquirir un auto por primera vez.
Marcas como Chery, Nissan y Suzuki apuntan al público joven con modelos accesibles pero equipados. Desde los $16, 990, Chery ofrece vehículos con sistemas de seguridad activa y pasiva. Suzuki, por su parte, apuesta por autos livianos e híbridos como el Swift, con más de 1, 600 unidades vendidas en 2024.
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Aunque las especificaciones técnicas son fundamentales, también influye el factor emocional. Muchos jóvenes eligen la misma marca que usaban sus padres o familiares. “La recomendación directa y la nostalgia juegan un papel importante”, afirma Sebastián Becerra, gerente de Ventas y Marketing de Suzuki.
Por ello, para las tres marcas resulta importante que el posible comprador acceda a tener contacto real con el auto, para que pueda generar un vínculo con el vehículo y vea sus cualidades de primera mano.
El acceso a financiamiento también ha cambiado. Hoy es posible encontrar planes desde el 20% de entrada y plazos de hasta 84 meses. Algunos, en cambio, prefieren autos usados certificados que ofrezcan respaldo de marca, evitando préstamos largos.
Modelos populares para primerizos, según las marcas
Sea uno usado o nuevo financiado a largo plazo, el primer auto representa una de las decisiones más importantes para los usuarios, pues, como reflexiona Becerra, “un vehículo representa muchas veces el primer patrimonio de alguien”.
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