Italia crea ley para influencers: se busca evitar estafas comerciales
El gobierno italiano ha decidido implementar una legislación que cambiará significativamente la forma en que los influencers operan en las redes sociales. Esta normativa, que está a punto de ser aprobada, se centra principalmente en aquellos perfiles que acumulan más de un millón de seguidores.
Estos influencers serán categorizados y tratados de manera similar a los medios de comunicación tradicionales, lo que significa que estarán sujetos a regulaciones específicas diseñadas para combatir la publicidad engañosa y proteger la integridad de los jóvenes y adolescentes.
Esta decisión se produce en el contexto de una controversia reciente involucrando a Chiara Ferragni. La influencer italiana más prominente fue criticada por una campaña navideña relacionada con un pandoro (un tipo de dulce típico en Italia) que resultó ser engañosa en cuanto a las donaciones benéficas que se prometieron. Este incidente provocó un debate nacional sobre la responsabilidad y la ética en la esfera de los influencers.
Bajo las nuevas regulaciones, cualquier contenido publicitario difundido por estos influencers tendrá que ser claramente identificado con claridad. Las sanciones por incumplir con estas normas son severas, con multas que pueden alcanzar hasta los 258 mil 228 euros por violaciones de las normas publicitarias, y hasta 600 mil euros por acciones que atenten contra la integridad de los menores.
Italia no es el único país que está tomando medidas en este sentido, Francia ya ha implementado legislaciones similares, incluyendo la prohibición de promocionar cirugía estética o aplicaciones de apuestas deportivas, así como la obligación de indicar si las imágenes han sido retocadas o creadas con inteligencia artificial.
En España, también se está trabajando en un real decreto para regularizar la actividad económica de los influencers, incluyendo la necesidad de inscribirse en un registro estatal.
El caso de Ferragni, que además involucra a la primera ministra italiana, Giorgia Meloni, ha sido un catalizador para esta legislación. Ferragni, conocida por asociar su imagen a productos que luego aumentan de precio, fue 'cancelada' cuando se reveló que solo una pequeña porción de los ingresos generados por una campaña de pandoro se destinaba a fines benéficos, mientras que la mayoría de las ganancias iban a parar a su cuenta personal.
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La Agencia para las Comunicaciones de Italia (Agcom) impuso una multa de un millón de euros tanto a Ferragni como a la marca de bizcochos.
El presidente de Agcom, Giacomo Lasorella, ha anunciado que "el far west ha terminado" que aunque el caso Ferragni aceleró la comunicación sobre la nueva regulación, la misma llevaba ya algunos meses en proceso. Con estas nuevas normas, Italia se posiciona en la vanguardia de la regulación de los influencers.
