La floricultura ecuatoriana es uno de los motores del agro y de las exportaciones no petroleras del país. En 2025, las exportaciones de flores alcanzaron USD 1.045 millones, con presencia en más de 100 mercados internacionales, generando empleo, divisas y desarrollo en las zonas rurales. El sistema financiero cumple un rol estratégico al proveer capital de trabajo, financiamiento para tecnificación e infraestructura y soluciones de comercio exterior que fortalezcan la competitividad global del sector.
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En este ámbito, Banco Pichincha acompaña a las florícolas con créditos adaptados al ciclo productivo, financiamiento para innovación y sostenibilidad, servicios de exportación, asesoría especializada, educación financiera y programas de capacitación que contribuyen a su crecimiento sostenible y acceso a nuevos mercados.
Naranjo Roses nació en abril del año 2000, en Latacunga. Empezamos con nuestra primera finca como un proyecto de producción pensado inicialmente para seis años. Lo que comenzó con cuatro invernaderos y un equipo de apenas diez personas fue creciendo poco a poco, hasta convertirse en un proyecto de 15 hectáreas. Recuerdo esos primeros años con mucho cariño, porque fueron años de muchísimo trabajo, aprendizaje y, sobre todo, de creer en lo que estábamos construyendo.
Creo que ha sido una combinación de disciplina, compromiso y una visión muy clara de internacionalizar nuestros mercados. Siempre hemos buscado nuevas oportunidades y nos hemos atrevido a explorar nuevos caminos.
Una parte importante de nuestra estrategia ha sido acercar cada vez más nuestras flores a los clientes, entender sus necesidades y construir relaciones de largo plazo. Ese compromiso constante nos ha permitido crecer de una manera sostenida durante estos 25 años.
Más allá del financiamiento, ha sido importante contar con una institución que ha entendido nuestro negocio y que nos ha acompañado en distintas etapas de crecimiento. Cuando una empresa está creciendo, contar con un aliado financiero que crea en sus proyectos y le permita convertirlos en realidad hace una diferencia muy importante.
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De la mano de Banco Pichincha hemos expandido nuestro cultivo de rosas, adicionalmente hemos contado con capital de trabajo para desarrollar 60 hectáreas productivas en donde contamos con alrededor de 87 variedades.
Sin duda, las familias son más de 570 personas alrededor de nuestra empresa. Los mercados y las hectáreas son importantes porque reflejan el crecimiento de la empresa, pero lo más gratificante es ver a las personas que han crecido junto a nosotros. Saber que detrás de Naranjo Roses hay familias que han podido desarrollarse y construir un futuro nos llena de orgullo. Y, además, tenemos el privilegio de hacerlo produciendo una rosa ecuatoriana que representa a nuestro país y que es reconocida entre las mejores del mundo.
Parte de nuestro compromiso con las familias que son parte de nuestro ciclo productivo, hemos desarrollado el programa “Floreciendo Juntas”, que es una iniciativa enfocada en promover la equidad de género y el empoderamiento femenino dentro de la floricultura ecuatoriana. A través de espacios de sensibilización, testimonios, liderazgo y prevención de la violencia de género, el programa busca generar oportunidades de crecimiento para las mujeres y contribuir a una industria más inclusiva y sostenible.
Creo que nunca nos hemos conformado con hacer las cosas de la misma manera. Hemos buscado innovar constantemente, estar un paso adelante y, sobre todo, acercar nuestras rosas cada vez más a nuestros clientes. Para nosotros no se trata solamente de producir una flor de extraordinaria calidad, sino de entender el mercado, anticiparnos a sus necesidades y hacerlo siempre de una manera responsable y sostenible.
La innovación es uno de los pilares de nuestra filosofía empresarial. Para nosotros no es solamente incorporar nueva tecnología; es mantener una mentalidad de mejora permanente. Es preguntarnos todos los días cómo podemos producir mejor, ser más eficientes, cuidar mejor nuestros recursos y ofrecer algo diferente a nuestros clientes. Esa búsqueda constante ha sido fundamental para nuestro crecimiento.
La revolución digital ha marcado un verdadero punto de quiebre en nuestra evolución. En estos 25 años hemos pasado de procesos mucho más manuales a tener información y tecnología que nos permiten tomar mejores decisiones en prácticamente todas las etapas de producción. Hoy podemos ser mucho más precisos, eficientes y responsables en el uso de los recursos. La esencia sigue siendo la misma —producir una rosa excepcional—, pero la manera de hacerlo ha evolucionado enormemente.
Me gustaría ver a Naranjo Roses consolidada como una de las marcas internacionales más reconocidas de rosas en el mundo, no solamente por la calidad de nuestras flores, sino también por la manera en que las producimos. Queremos demostrar que es posible crecer, innovar y competir globalmente siendo responsables con nuestra gente y con el medioambiente. Ese es el legado que queremos seguir construyendo.
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