El cuidado de la piel se prioriza cada vez más entre los consumidores
El mercado mundial está experimentando una demanda acelerada de productos para el cuidado de la piel. Solo en Ecuador la compra de productos de belleza creció un 19% durante el primer trimestre de 2023, de acuerdo al Consumer Insights de la consultora Kantar Worldpanel.
Los cambios de hábitos de los consumidores, especialmente después de la pandemia, ha hecho que los rituales de cuidado de la piel ganen espacio en la rutina de hombres y mujeres.
A decir de la gerente especialista de Producto Yanbal Ecuador, Daniela Álvarez, esto se ha visto impulsado también por la disponibilidad de productos, debido al incremento en la cobertura de farmacias a nivel nacional. Pero resalta que, a pesar de esta evolución, todavía hay potencial para seguir desarrollando estos hábitos, si se lo compara con otros mercados de la región.
“En cuanto al nivel de gasto, también vemos cambios. El desarrollo de nuevos canales de venta va cambiado la manera en la que gastamos nuestro dinero. Por ejemplo, al comprar en un Discounter podemos ahorrar en alimentos o productos de limpieza y utilizar ese ahorro en nuevos rituales como el de cuidado de la piel”, asegura Álvarez.
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Entre los productos que más se consumen en Ecuador para cuidar la piel están los humectantes y antiedad. En el caso de Yanbal, si bien estas líneas son las favoritas del mercado, en el último año se observa un importante crecimiento en el uso de sueros concentrados o sérum.
En el 2021 la marca lanzó su primera línea de sueros faciales y desde entonces ha ido sumado su portafolio a cinco: Óleo Concentrado Reparador, Suero Hidratante, Suero Antioxidante, Suero Antiarrugas y Lift y Suero Antigrasa. “Estas son fórmulas ligeras de rápida absorción que se caracterizan por su alta concentración de principios activos e ingredientes naturales, lo cual aumenta la eficacia del producto”, detalla.
Marie Cassou, directora de investigación y desarrollo en Yanbal International, señala también que los sueros faciales están diseñados para brindar beneficios específicos a la piel, pues penetran en sus capas más profundas de manera más efectiva. Éstos se aplican antes de la crema hidratante y, dependiendo de sus ingredientes, se utilizan para tratar problemas específicos como resequedad, reducción de arrugas, luminosidad, firmeza o tratamiento de manchas.
Se prevé que el mercado del sérum facial seguirá creciendo en los próximos años, lo que impulsará a los fabricantes a desarrollar fórmulas cada vez más efectivas para el cuidado de la piel.
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