La Justicia de EE.UU. impide a Trump prohibir TikTok por el momento
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Trump emitió una orden ejecutiva que amenazaba con prohibir TikTok en EE.UU. Foto: Pixabay
29 de septiembre del 2020 -
Entretenimiento
Fuente: EFE
Un juez de Estados Unidos emitió este domingo una orden que impide al Gobierno de Donald Trump prohibir las descargas y actualizaciones de la red social china TikTok, algo que podría haber ocurrido esta medianoche, por lo menos hasta que la Justicia vuelva a pronunciarse.
El magistrado Carl J. Nichols de la corte federal del Distrito de Columbia accedió así a la petición de los abogados de la firma china, que buscaban un bloqueo temporal de la posible prohibición mientras las dos partes se enfrentan en los juzgados.
La decisión de Nichols traslada de forma definitiva a la Justicia una disputa iniciada en agosto, cuando Trump emitió una orden ejecutiva que amenazaba con prohibir TikTok en EE.UU. si la firma propietaria, la china ByteDance, no vendía su negocio en el país a empresas estadounidenses.
Según el presidente de Estados Unidos, el hecho de que se trate de una aplicación propiedad de una empresa china supone una amenaza de seguridad nacional por los vínculos existentes en China entre el sector privado y el Gobierno del Partido Comunista Chino.
Tras semanas de negociaciones, ByteDance llegó a un principio de acuerdo con las norteamericanas Oracle y Walmart, que llegó a recibir el visto bueno preliminar de la Casa Blanca, pero en los últimos días las conversaciones no estaban dando frutos y existía una posibilidad real de que Trump ejecutase su amenaza de prohibir las descargas de la aplicación cuando terminase el domingo.
Unas horas antes del fallo, en la mañana del domingo, Nichols celebró una audiencia en la que escuchó los argumentos del Gobierno, que afirmó que TikTok es una amenaza porque recoge datos sobre sus usuarios y, al ser una empresa china, luego debe colaborar obligatoriamente con los servicios de inteligencia de ese país.
Por su parte, los abogados de TikTok negaron que la compañía comparta datos con las autoridades chinas y argumentaron que, en realidad, el objetivo de Trump es restringir la libertad de expresión.
"Este caso es sobre la libertad de expresión y sobre la libertad de comunicación. Es algo inherente del negocio que ha sido blanco del ataque. TikTok es una aplicación, pero es mucho más. Es una versión moderna de la comunicación en la era electrónica que ha ganado popularidad especialmente en la pandemia", afirmó uno de los abogados de la empresa, Alexander Berengaut.
Si el juez no hubiese dado la razón a ByteDance y la Casa Blanca hubiese decidido seguir adelante con su amenaza, Google y Apple, que controlan las dos principales tiendas virtuales para móviles, se habrían visto forzadas a retirar a TikTok de las mismas en Estados Unidos, en cumplimiento de la orden presidencial.
Pese a que hace sólo dos semanas, el acuerdo entre ByteDance por una parte y Oracle y Walmart por la otra parecía encarrilado, en los últimos días las dos partes han ofrecido versiones contradictorias acerca de si ByteDance seguiría formando parte principal del accionariado de la nueva compañía que se cree para gestionar el negocio de TikTok en EE.UU.
Según la versión de Oracle y Walmart -que controlarán el 20 % de la futura firma-, la mayor parte de la nueva empresa será de propiedad estadounidense, pero según ByteDance, ellos controlarán el 80 % restante hasta que tenga lugar su salida a bolsa con una oferta pública inicial dentro de aproximadamente un año.
La versión del acuerdo ofrecida por ByteDance, por tanto, no satisfaría las condiciones de la orden ejecutiva de Trump.
Esa orden, además, establece que el 12 de noviembre el Departamento de Comercio vetaría por completo el uso de la aplicación en el país, algo que todavía podría ocurrir, puesto que de momento el juez no lo ha impedido.
TikTok, que tiene 100 millones de usuarios en EE.UU. y 700 millones en todo el mundo, es una de las redes sociales que más ha crecido en los últimos años, y se ha convertido en el principal entretenimiento para muchos adolescentes y un canal de marketing para importantes celebridades.
"TikTok", la red social de la Generación Z, crea su propia semana de la moda virtual
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TikTok ha creado su "Mes de la Moda" en la que está dando contenidos de firmas como Saint Laurent, Louis Vuitton, Alice + Olivia. FOTO: EFE.
17 de septiembre del 2020 -
Moda
Fuente: EFE.
Desde que el confinamiento provocado por el coronavirus le mostró a la sociedad que TikTok era la red social más divertida, la industria de moda la utiliza como herramienta para mostrar sus novedades. Ahora esta plataforma, amada por la Generación Z, tiene su propio "Mes de la Moda".
La COVID-19 ha supuesto un antes y un después en los desfiles de moda, un reto que obligó a la industria a fortalecer su ingenio y presentar las colecciones con atractivos "fashion filmes" o espectáculos virtuales con los que captar la atención.
Además, los desfiles de esta temporada van a ser más democráticos y también más interactivos, y gracias a que TikTok ofrece la posibilidad de descubrir las nuevas colecciones en tiempo real, las audiencias lo disfrutarán como si estuvieran en la primera fila.
Toda una novedad que da un giro al tradicional desfile de moda en el que la exclusividad y el rango social marcaba los asientos de la primera fila o también llamado "front-row".
Jonathan Anderson, fundador de JW Anderson.
Esta es una idea que ha puesto en marcha TikTok con el "Mes de la Moda", un nuevo rumbo al que se suma Jonathan Anderson, fundador y director creativo de la firma JW Anderson, que desvelará su colección de ropa femenina para la temporada primavera- verano 2021 el próximo 28 de septiembre.
Diseños de la colección de ropa femenina para la temporada primavera- verano 2021 de JW Anderson.
"La industria de la moda ha reinventado lo que el lujo significa para la cultura y la sociedad a través de TikTok durante la cuarentena", ha señalado en un comunicado CeCe Vu, responsable de contenido de moda en TikTok.
Con una popularidad que cada día crece más, TikTok ha creado su "Mes de la Moda" en la que está dando contenidos de firmas como Saint Laurent, Louis Vuitton, Alice + Olivia.
Hasta el 8 de octubre, TikTok ofrecerá contenidos de moda con el objetivo de acercarse más a los consumidores en este momento tan complicado. "Estamos muy emocionados de poder ofrecer el mes de la moda virtual en nuestra aplicación", ha señalado en ese mismo comunicado CeCe Vu.
El espectáculo más esperado es el pase final llamado TikTok Runway Odyssey, que tendrá lugar el próximo 8 de octubre. Organizado por el músico Nick Tangorra y en colaboración con la firma de ropa deportiva Puma, el evento consistirá en una pasarela virtual en directo en la que también se verán los diseños de Alice + Olivia.
La COVID-19 cambió por completo el consumo de moda y también la manera de presentarla. Una idea que casas como Calvin Klein, Burberry y Balmain fueron asimilando pronto, al decidir ser de las primeras firmas en abrirse una cuenta en esta plataforma. Después, Dolce&Gabbana, Celine, entre otras.
TikTok es una red en la que actualmente arrasan artistas como Lizzo, Justin Bieber, Jennifer López, Miley Cyrus, además de modelos de la talla de Gigi y Bella Hadid o influencers como Chiara Ferragni, todos ellos muy ligados a la moda.
Si hasta hace poco tiempo esta aplicación era tan solo un juego de jóvenes, entre 13 y 24 años, en la que mostraban bailes y coreografías, ahora, diseñadores, modelos o prescriptoras de estilo no se resisten a esta plataforma que utilizan como escaparate para mostrar novedades.
Consciente de que las pasarelas forman parte del pasado, TikTok, con cien millones de usuarios al mes, ofrece nuevas fórmulas para mostrar contenidos de moda con las que pretende acercar el lujo a la Generación Z.
TikTok y Reels ¿la competencia sigue con la música?
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Los avances tecnológicos en las redes sociales favorecen a la industria de la música.
11 de septiembre del 2020 -
Entretenimiento
Fuente: EFE
Las redes sociales, principalmente TikTok e Instagram, se han convertido en la principal herramienta de promoción de música nueva a nivel mundial, un fenómeno que, según dijo a Efe Fernanda Arcay, la jefa de marketing de la incubadora musical Neon16, venía gestándose, pero que "se consolidó totalmente durante la pandemia".
"Las giras de conciertos y las presentaciones en vivo eran la columna vertebral de nuestras estrategias para mantener a un artista. Las redes servían para anunciar nueva música y generar escuchas en las plataformas de streaming, pero todo eso cambió con las medidas de confinamiento y aislamiento social", indicó Arcay.
En estos momentos, la industria de la música, que según sus principales actores -desde ejecutivos y empresarios a artistas- es el sector del entretenimiento que más ha sufrido por la pandemia y será la última en recuperarse, está buscando cómo rearmar sus estrategias.
Según los especialistas del sector, las plataformas de video como TikTok e Instagram Reels se perfilan como las herederas de la radio; como los espacios donde se presenta y se promueve la música nueva.
"Tiktok, en particular, se volvió súper importante durante la pandemia para 'romper' una canción. Si puede ser acompañada de un bailecito, un tema nuevo tiene posibilidades de volverse viral y eso se refleja de inmediato en las 'playlists' de las plataformas de streaming y en una semana entra a la lista de popularidad", explicó Arcay.
UN ÉXITO ESPONTÁNEO
Un ejemplo de esto fue el comportamiento de la canción "Agua", el tema principal de la nueva película de Spongebob, producida por Neon16 y a cargo de Tainy (uno de los socios de la empresa) y el artista colombiano J Balvin.
A un mes de su lanzamiento, la canción estaba en el primer puesto de los listados Latin Pop, Latin Airplay y Latin Rhythm de Billboard y tenía más de 500 millones de reproducciones en las plataformas de streaming, además del video más popular en YouTube.
Pero para Arcay, quien maneja el departamento a cargo de su promoción, esto no habría sido posible si no se hubiese viralizado el "Agua Challenge" en Tik Tok.
"Fue algo en lo que trabajamos. Nunca sabes si va a resultar, pero funcionó", indicó.
Lo que fue una sorpresa total fue el "increíble desempeño" que tuvo la canción en la plataforma Reels de Instagram.
La pusimos allí un mes después y "en las tres semanas que han pasado ya hay 10 millones de reels hechos con 'Agua', algunos de ellos por futbolistas y otros artistas”, aseguró.
Fue una gran sorpresa y Arcay aseguró que han tomado nota de la experiencia y aprendido la lección.
"Todo el mundo está en lo mismo. Tratando de ver en qué forma pueden seguir desarrollando a sus artistas en las condiciones actuales", reconoció.
LA RADIO NO HA MUERTO
El que las redes sociales hayan sustituido a la radio como método de promoción musical no quiere decir que esta haya muerto.
Para Arcay, "sonar en la radio, así como ganarse un premio como los Latin Grammy o los Latin Billboard" da prestigio entre "los grandes" y la industria. Con esto quiere decir que, aunque no redunde necesariamente en beneficios concretos, sí determina qué artista es considerado "establecido".
Por ejemplo, "un artista urbano que suene en la radio es un artista que ha trascendido generaciones y que su nombre es conocido por los padres y los abuelos, que son los que oyen radio. También es un artista que moviliza, pues ha logrado que sus fans llamen a las emisoras a pedir que pongan su música", resaltó la experta.
Eso, quizá no rinde beneficios financieros directos, "pero sí ayuda cuando vas con una empresa para que patrocine una actividad, como es el caso actual de los conciertos digitales, o que escojan a un artista como la imagen de su marca", detalló.
Ambas estrategias son una importante fuente de ingresos actualmente para los intérpretes.
Para la jefa de marketing de Neon16, que tiene a su cargo las producciones y colaboraciones de Tainy y de otros artistas como Dylan Fuentes, además de la banda sonora de "The SpongeBob Movie: Sponge on the Run", la supervivencia de muchas empresas y artistas "depende su creatividad y capacidad de adaptación".
"No sé si alguna vez volveremos a tener conciertos masivos, pero las cosas nunca volverán a ser como antes. No solo por la COVID, sino porque nos hemos dado cuenta de que es posible tener resultados con menor inversión. La promoción presencial ya no es tan importante y la digital es mucho más barata", subrayó.
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