En la ciudad se realizan representaciones diversas para Semana Santa. El valle de Íntag y la laguna de Cuicocha son los referentes turísticos de esta parte de Imbabura.
En San Rafael de la Laguna, en Otavalo, se elaboran muebles y artículos decorativos con esa planta acuática. Cuarenta familias indígenas forman parte de una iniciativa comunitaria.
En un amplio valle de 82 km² y rodeado por el volcán Imbabura, la montaña Fuya Fuya y las lomas Cotama y Rey Loma, se asienta Otavalo, uno de los destinos más visitados en el país.
Un desvío de aproximadamente 6 km conduce desde la vía Panamericana hacia Cotacachi, una de las puertas de entrada a la Reserva Ecológica Cotacachi - Cayapas.
