¿Hay futuro para el papel?
El analista de medios Juan Señor* opina sobre el futuro de los medios impresos frente al avance de las plataformas digitales.
“El 93 por ciento de los ingresos de los medios de información escritos vienen de los formatos impresos”, sostiene Juan Señor, refiriéndose a las cifras globales que generan las marcas periodísticas fuertes que producen contenidos tanto en papel como en plataformas digitales.
No es una novedad que la aparición de un nuevo medio suponga para muchos la desaparición de otro. Señor afirma que ante el surgimiento del cine muchos sostuvieron que significaría el entierro del teatro, al igual que la llegada de la televisión sugirió para otros la muerte de la radio y no fue así. Cree que el error es enfrentar el papel con lo digital como opciones excluyentes: lo uno o lo otro. Menciona que lo que está demostrando efectividad son las redacciones con equipos que trabajan a dos ritmos: la velocidad y la profundidad. La estrategia apunta a mantener una conversación permanente con la audiencia para ofrecer inmediatez, por una parte, y análisis, por otra, todo bajo el paraguas de una marca periodísticamente sólida en la que los lectores confían. Con una analogía relacionada con la moda explica su punto de vista: “Lo impreso es lo premium (haute couture o alta costura) con una combinación de gran calidad de contenido y un diseño artístico. En cambio, las plataformas digitales serían lo cotidiano y masivo, (el pret a porter o listo para ponerse)”.
Juan Señor fue Presentador y expositor en el evento
Reinvention 2015 realizado en noviembre pasado.
Sobre la queja permanente de que la gente joven no lee periódicos ni revistas responde: “Es verdad. Pero también fue verdad hace 10 o 90 años. Cuando un ser humano se asienta, se casa o termina la universidad, se convierte en una persona a la que las decisiones políticas de un país le afectan directamente, entonces esa persona empieza a consumir contenidos. Siempre ha sido así”, sostiene y agrega que el sueño de todo editor ha sido tener a gente de 18 años leyendo sus periódicos o sus revistas, pero la realidad es que, aunque no lo logre cuando tienen 18 años, a la larga terminan leyendo los medios que reconocen como marcas de calidad, “eso sucede en todos los países”.
Por otra parte destaca la importancia de la sensorialidad asociada a la lectura. “Los seres humanos somos táctiles, aprendemos a través del tacto. El papel es donde se puede vender la magia de una historia que tiene un principio, un desarrollo y un final, algo parecido a la satisfacción que brinda terminar un libro y que la encuentras también en una revista que en sus páginas te hace pensar, luego te emociona, después te sorprende, también te hace reír. Esa es la clave: Que el lector tenga la satisfacción de haber leído todo lo que importa”.
El formato impreso y el digital no deben ser percibidos como excluyentes entre sí. El experto pronostica su coexistencia pacífica bajo el paraguas de una marca editorial sólida.
* Juan Señor es periodista y analista de medios. Nació en Barcelona, pero vive en Londres. Es socio de Innovation Media Consulting y profesor vistante de Oxford. Presentador y expositor en el evento Reinvention 2015 realizado en noviembre en el Teatro Sánchez Aguilar (Samborondón). Durante su visita dio una entrevista a Revista Vistazo.
