Adidas dejará atrás a Reebok por sus decepcionantes resultados
El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas anunció que va a vender o escindir la marca estadounidense Reebok como parte de su nueva estrategia para los próximos cinco años y debido a las bajas ventas y malos resultados.
La marca Reebok, que Adidas adquirió en 2006 por unos 3.100 millones de euros (3.755 millones de dólares al cambio actual) para poder competir mejor contra Nike, no ha dado la rentabilidad esperada .
Según ABC, El consejero delegado de Adidas, Kasper Rorsted, cree que ambas marcas tienen más posibilidades de crecer por separado. En diciembre, Adidas había dicho que "como parte del desarrollo de su nueva estrategia para los próximos cinco años ha comenzado a analizar alternativas estratégicas para Reebok", que incluían tanto venderla, como mantenerla como parte de la compañía.
Por ello se baraja tanto la posibilidad de la venta a otra corporación o bien su escisión como compañía independiente. La división de Reebok podría estar valorada en unos 1.000 millones de euros.
Según El Economista, en el tercer trimestre de 2020, sus ventas netas cayeron un 7% hasta 488 millones de dólares, tras haber caído un 44% en el segundo trimestre. Además, en 2019, Adidas redujo el valor contable de Reebok casi a la mitad.
Adidas anunciará detalles de la decisión de venderla el 10 de marzo de 2021, cuando presente la nueva estrategia corporativa.
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