Campañas políticas y pandemia, ¿Cómo será el ambiente electoral en la nueva normalidad?
Diana Romero martes, 13 octubre 2020 - 01:22
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Los recorridos en las calles, las visitas puerta a puerta, los mítines en tarima y los espectáculos con entrega de regalos están en duda para formar parte de las campañas políticas para las elecciones de 2021.
Con el contexto de la pandemia, los candidatos deberán buscar otros espacios para acercarse a un electorado indeciso, por la diversidad de postulantes; e inconforme, por el rechazo a la clase política a causa de la corrupción.
Frente a este escenario se plantean las plataformas digitales, y específicamente las redes sociales, como el lugar ideal para centrar los esfuerzos en una campaña política. Por una parte, atrae el alcance y la capacidad de difusión de contenidos en las redes. Pero lo más importante es que la propaganda electoral en redes sociales no está regulada por el Consejo Nacional Electoral (CNE).
Frente a esto, el consejero José Cabrera explicó que el CNE intentó buscar asesorías con empresas tecnológicas para dar seguimiento a campañas, sobre todo las anticipadas, pero que se necesitaba un respaldo legal, es decir, un reglamento.
Mientras que el vicepresidente del CNE, Enrique Pita, defendió a los candidatos que pueden valerse de vacíos legales para hacer proselitismo en redes sociales. Hasta tanto, los candidatos oficializados han invertido más de 80.000 dólares en anuncios en Facebook, cuando legalmente la época de campaña electoral arrancará recién en enero de 2021.
El espacio de las redes sociales ¿poderoso o insuficiente?
Las características de cada red social permiten determinar qué tipo de audiencia se abarcará y cuál es el lenguaje propicio por utilizar en cada una.
Gabriela Baquerizo, doctora en comunicación y docente investigadora de la Universidad Casa Grande, indica que no es obligatorio utilizar todas las redes, sino las necesarias en función al público al que se deban acercar. “Se debe tener claro el objetivo, ¿qué voy a hacer, a quién me voy a dirigir y dónde se encuentran digitalmente? Utilizar todas las plataformas no implica que sea una mejor campaña”, detalla.
Varios estudios de universidades locales han dado cuenta que el uso de las redes sociales dentro de campañas políticas ecuatorianas se da principalmente para amplificar la información. Es decir, se traslada el contacto en las calles y se coloca la foto de los recorridos o se colocan extractos de las visitas puerta a puerta.
Por su parte, Verónica Altamirano, doctora e investigadora de comunicación en la Universidad Técnica Particular de Loja, sostiene como un punto clave en el uso de las redes por parte de un candidato, el compromiso 2.0. Eso significa que el usuario busca interacción y diálogo, “la comunicación digital no es unidireccional, las redes son canales de participación”, explica. Y añade que, en una red el candidato está a la altura del ciudadano.
También destaca la importancia del mensaje, en el que las publicaciones proselitistas difícilmente tendrán cabida. “Se debe establecer una estrategia de contenido con formatos digitales, como infografías, audios o videos, que nos presenten propuestas claras. Si la estrategia es subir fotos de entrega de regalos o abrazos no tendrá acogida”, sostiene Altamirano. Además, el mensaje debe ser del lenguaje indicado según la red.
Por ejemplo, Twitter destaca por su formalidad y constante actualización. Mientras que Facebook sobresale por la capacidad de compartir contenidos de fácil comprensión, tales como fotos, vídeos cortos o infografías. Una de sus herramientas, el Facebook Live, brinda la interacción con los usuarios. Según las estadísticas del INEC, Facebook es la red social más utilizada por los ecuatorianos, seguido de WhatsApp.
Otro aspecto por considerar es la transparencia del candidato como persona. La facilidad de alcance a información de cualquier persona hace imposible ocultar algún juicio o problema de alguien. “Antes era fácil cambiar o manipular la información. Se exige más transparencia porque todo está al alcance”, indica. Es aquí donde los medios de comunicación juegan un rol clave, porque tienen la labor de transparentar la información y difundirla.
Estudiar antes que suponer
Las expertas consultadas en el área de la comunicación política digital reconocen que los candidatos deben centrar una estrategia de campaña para generar contenidos.
No obstante, Baquerizo recuerda que la interacción digital no representa un compromiso. En otras palabras, darle me gusta a una video o retuitear una publicación no se traduce a un voto.
“Los candidatos deben estudiar realmente si los indecisos se encuentran en redes o no”. Según un sondeo de Click Report, el 57 por ciento de la población no tiene decidido por quién votar y cerca del 30 por ciento no tiene agrado por ningún partido político.
Las redes sociales y la conectividad en el Ecuador presentan problemas de alcance. En primera instancia, las cifras del INEC del año pasado arrojan que apenas el 45 por ciento de los hogares tienen acceso a internet y el 40 por ciento de la población utiliza redes sociales desde su teléfono.
Porcentaje que debió aumentar a causa del confinamiento. Las asociaciones de proveedoras de servicios de telecomunicaciones proyectan un incremento del 30 por ciento. Aun así, la campaña política digital abarcará a una parte de la población, aquella que tiene conectividad.
Por esto, algunos expertos en el área electoral estiman un gran nivel de ausentismo y de desinterés en los próximos comicios.
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