Hacer “marketing de guerrilla” fue una de las herramientas que le premitió a la agencia publicitaria Koenig & Partners posicionarse como la número uno en el ranking del Cóndor de Oro 2009.

 Partners fue ir más allá de los medios tradicionales de comunicación.

Esta hazaña les mereció el Cóndor de Oro en la categoría “Medios Alternativos”.

A di ferencia de 2005, cuando el Gran Cóndor quedó desierto, este año el máximo galardón se lo llevó la agencia Mayo Draft FCB con “Niño Rey”, para la librería Rayuela.

Carlos Serrano, director creativo de Mayo, dice que la idea de este anuncio fue transmitir que un libro más allá de un compendio de páginas, es un umbral a un mundo de fantasía.

Para Cecilia Dupont, presidenta de la Asociación Ecuatoriana de Publicidad, esta gráfica expresa el universo que se le abre a un niño a través de la lectura.

Y se incorporaron dos categorías: Campaña integrada y Promociones. En la primera el ganador del oro fue Veritas con la pieza “Sueldazo Platinium”, que no solo estuvo presente en los medios tradicionales, sino que llegó a redes sociales en internet. Mientras que en la segunda categoría la agencia Rivas Herrera logró el Cóndor de Bronce con la promoción de dos entradas por el precio de una al Teleférico de Quito.

Otra empresa que dio un gran salto en el ranking fue La Facultad, que del puesto número ocho en 2008, pasó al segundo lugar. En esta ocasión se ganó un Cóndor de Oro con la campaña de Tame “Vuela Ecuador”. En total se entregaron 33 estatuillas en la edición 22 del Cóndor de Oro, equivalente al cinco por ciento de las 650 piezas publicitarias inscritas. Además se otorgó el Cóndor Classic a Norlop por su publicidad de las gotas para ojos Visina, triunfadora en el festival de 2006, y un Cóndor Honorífico a Miguel Fitz-Patrick, fundador de la agencia Qualitat.

La inversión en el evento fue de 120 mil dólares.

Clientes creativos
Comerciales como el de Anautín –pastilla para el mareo–, que en 34 segundos cuenta la vida política de Lucio Gutiérrez, es el reflejo de la creatividad ecuatoriana.

Cecilia Dupont afirma que “para que cualquier agencia pueda presentar una pieza creativa tiene que haber un cliente que apruebe esa creatividad”.

Ella cree que año a año han ido mejorando la calidad de las piezas publicitarias y el criterio con el que se las escoge. Este cambio se hizo notorio principalmente en 2003, cuando se renovó el Cóndor de Oro con la finalidad de que las piezas premiadas tengan altos estándares que les permitan competir en el ámbito internacional. Sin embargo, Juan Manuel Koenig, vicepresidente creativo de Koenig .