En publicidad se conoce como “top of mind awareness” o TOMA a un recurso para medir la recordación de una marca en el consumidor y se lleva a cabo mediante encuestas en las que se pregunta a la persona cuál es el primer nombre que se le viene a la mente, sin dejar espacio a mayores reflexiones. En un sondeo de este tipo realizado en todo el país para Vistazo por IPSA Group, los ecuatorianos nombraron más de mil marcas en cerca de 15 sectores diferentes, como bebidas, electrodomésticos o productos de belleza. El rubro que consiguió mayor cantidad de marcas recordadas (223) fue el de alimentos, seguido por el de aseo personal (111).

Este reporte es una oportunidad para conocer el nivel de penetración de las marcas entre los consumidores nacionales, y adicionalmente ha sido complementado con las últimas tendencias dentro del sector publicitario.